陈一舟:移动社交将颠覆广告业
|
| 发表时间：2012/7/7 浏览 2975 次 |
继全球社交网络巨头Facebook CEO马克·扎克伯格在2010年参与戛纳国际广告节之后，2012年6月中国最大的实名制社交网站掌门人陈一舟也受邀参加广告节，并预言社交媒体的新时代已经全面到来，社交网络如果能借移动互联网大势，则将彻底颠覆广告业。
精准化营销
“与传统门户网站相比，社交网站的优势正在不断凸显：不仅可以统计精确的用户数，还可以记录用户的年龄、工作、兴趣以及社交关系，人人网借助实名制和高度的用户黏性，在品牌传播和精准化营销方面，已经取得了业内领先的地位。”陈一舟表示，社交网站在传播的精准度上，有着不可比拟的优势，不仅能统计用户数量，还能记录好友关系、兴趣、年龄、性别、学习、工作等等，现在还能通过LBS签到所处地理位置。同时，用户行为也可以被追踪，包括状态、照片、日志、喜欢、评论、分享，他们所关注的小站和公共主页、安装的应用等。
借助用户黏性和实名关系的优势，人人网在品牌传播和精准化营销方面，独树一帜。因为其拥有详尽的用户真实信息，同时还有一套量化的SNS广告评测标准，所以精准营销效果显著。以金融行业为例，对于在人人网上拥有25万多名好友的银行(600036,股吧)信用卡来说，一年的溢价超过11亿，商业价值巨大。
陈一舟表示，社交网络的发展普及正在成为品牌传播的全新渠道，越来越多的企业开始尝试社会化营销。“一条对于某一品牌体验的消息，会通过人人网进行"病毒式"的扩散与传播，使得每个人都成为品牌的传播者。我们瞄准的是最活跃的粉丝用户，通过社交网络再去影响他的朋友。”
移动互联：一亿级用户的机会
近年来，移动互联的呼声越来越高，但移动广告却还未开花结果。Mary Meeker最新的互联网报告显示，消费者将10%的时间花在了手机上，广告主却只将1%的预算投入到手机广告中。“客户没有详尽的品牌移动广告策略，市场缺乏标准，太多移动广告没有适当的监测系统，这阻碍了广告主投钱。”
根据艾瑞咨询的统计数据，2011年中国智能手机用户数达到2.23亿，到2012年这一数字将上升至3.36亿。移动互联网覆盖的人群将远超美国，因此社交网络广告这个超百亿美元的蛋糕，已经成为中国苦心经营的各家社交类网站所争夺的新大陆，社交网络的广告价值也将随之得到更好体现。
“随着计算机成本的下降以及互联网价值的提升，未来5年里中国的互联网使用者将会增加3亿，主要的驱动者就是手机。移动互联网的普及将成就IT革命的高潮。”陈一舟表示，人人公司目前在移动终端市场已经覆盖了所有主流智能手机平台和平板电脑平台，并推出了人人网移动客户端、糯米网移动客户端，以及私信、人人飞传等移动应用。“我们将经历一场重大变革，这一变革就是发展移动互联网业务。尽管目前人人公司移动广告的利润不如在线广告那么可观，但我们将通过吸引新用户，和寻找移动业务新的利润渠道来缓和这一情况，比如游戏和社交商务等。”陈一舟坚信人人将会是第一批在移动互联网领域赚钱的公司。
据悉，人人公司目前拥有1.542亿激活用户，其中有超过55%的日独立登录用户通过移动设备访问人人网。另外，有75%的移动用户使用智能手机登陆人人。在人人网上已经有累计超过3亿条带地理位置的用户原创内容，每天产生超过130万条带地理位置原创信息，人人公司已经是移动互联领域最大的LBS平台。
来源：中国经济时报 |
|
滇公网安备 53040202000017号